بدأت شخصية دوين ذا روك جونسون الجديدة تتضح في عروض WWE، حيث أظهرت العروض السابقة أنه تحول إلى الشخصية الشريرة واتحد مع فريقه بلودلاين محاولين الحفظ على آرث عائلتهم من تهكمات كودي رودز والبطل العالمي للوزن الثقيل سيث رولينز.
في سياق ذلك، واجه الروك استهجانات عديدة من الجمهور بسبب شخصيته الشريرة، مما أدى إلى تدخل إدارة شبكة FOX الناقلة لعرض سماكداون، حيث قامت بكتم الصوت أثناء ترديد الجمهور جملة “Die Rocky Die”، بالإضافة إلى تجنب اظهار الجمهور على الشاشات الذي يحمل لافتة بنفس الجملة.
عبارة “Die Rocky Die” كانت جزءًا من حملة عدائية ضد ذا روك في بداية مسيرته الاحترافية في WCW، وتم استخدام هذه العبارة بواسطة الجماهير خلال مواجهاته بسبب دور الشر الخاص به وقتذاك.