تعرض العالم لأزمة مالية خلال فترة جائحة كورونا مُنذ انتشار الفيروس أواخر 2019 ومطلع عام 2020 الماضي، هذا على الصعيد العام، أما على الصعيد الخاص فسنتحدث عن عالم المصارعة وخصوصًا الاتحاد الأشهر WWE، والذي تعرض للعديد من الضربات مُنذ انتشار كورونا.
تسبب الوباء في توقف العروض المباشرة مُنذ شهر مارس 2020، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات بسبب عدم بيع التذاكر وركود حركة السلع والمنتجات.
وبالتالي وقع على عاتق الاتحاد الكثير من التحديات التسويقية، أهمها التركيز على مواقع التواصل الاجتماعي، وزيادة البرامج على شبكة WWE الرسمية، في محاولة لتعويض وزيادة القاعدة الجماهيرية واستغلال تواجد الجمهور في المنازل أثناء الحجر المنزلي مما قد يساهم في زيادة عدد المشتركين، وبالتالي يؤثر على زيادة الإيرادات.
تزايدت الشكوك حول الوضع المالي للاتحاد بعد أن قام بتسريح العديد من المصارعين في شهر أبريل 2020، انطلق الاتحاد بإعلان كبير يفيد بتسريح حوالي 22 مصارع، ومنتج، وحكم في يوم واحد وكان الموافق 15 أبريل، عُرف هذا اليوم إعلاميًا باسم “مجزرة WWE“، ولكن ما جعل الأمور تتفاقم عندما تزايدت أعداد الطرد يوم بعد يوم، وحتى وقتنا هذا.
ومن هُنا بدأت الانتقادات تتوجه إلى WWE، جاءت أغلب التعليقات من الجماهير حول العالم أن اتحادات صغيرة في الحجم احتفظت بالمصارعين والموظفين ولم تقم بتسريحات مثلما فعل الاتحاد الأكبر وصاحب أضخم رأس مال في عالم الترفيه، وبمضي عام 2020 وقدوم 2021 لم يتوقف الاتحاد عن صدور قرارات الطرد والاستغناءات للمصارعين والموظفين، لتخرج أسئلة آخرى “هل سيقوم فينس مكمان بعرض WWE للبيع؟”.
ومن خلال ذلك سيستعرض موقع “WWX4U“ الوضع المالي للاتحاد ما قبل الكورونا وأثناءها من خلال أجزاء سيتم نشرها خلال الساعات القادمة، سيكشف هذا التحليل إيرادات الاتحاد قبل انتشار الوباء من 2017 إلى 2019، وما هو مدى تأثير الكورونا على مدار 2020، ومطلع عام 2021؟، وسنجيب في نهايته وفقًا للأرقام والقوائم المالية للاتحاد وثباتها في سوق المال على أهم سؤال يُطرح على الساحة:
“هل تعرضت WWE لأزمة مالية حقًا أثناء فيروس كورونا مما جعلها تستغنى أو بالمصطلح الادق “تطرد” ما يزيد عن 90 مصارع وموظف في أقل من عام ونصف؟”، سيوضح الجزء الأول أهم ما حدث في 2017 و2018.
ما قبل الكورونا
أبرز الأحداث على مدار عام 2017
– الإيرادات حقق عام 2017 إيرادات قياسية بلغت 801 مليون دولار أمريكي، يُعد ذلك ارتفاع بنسبة 10% مقارنة بإيرادات عام 2016 التي كانت 729.2 مليون دولار، وتتحقق الإيرادات من خلال عدة مصادر أبرزها:
- العروض المباشرة كانت إيرادات العروض حوالي 151.7 مليون دولار لإجمالي عام 2017، ويُعد ذلك ارتفاع كبير مقارنة بإجمالي عام 2016 والذي كان 144.4 لتكون تلك زيادة بنسبة 5%.
- حركة بيع المنتجات أما عن المنتجات فقد حققت 113.7 مليون دولار، ليكون بفارق 5% فقط مقارنة بعام 2016.
- الإعلام والشبكة زاد عدد المشتركين إلى 1.53 مليون مشترك في الشبكة، وتُعد تلك النسبة زيادة بنسبة 8% مقارنة بإجمالي عام 2016، أما عن إيرادات الإعلام والشبكة فكانت حوالي 535.6 مليون دولار، بزيادة 12% عن عام 2016.
- مواقع التواصل الاجتماعي وصل محتوى WWE على جميع المنصات الاجتماعية إلى 20 مليار مشاهدة، والذي يُعد قفزة كبيرة بزيادة 32% عن عام 2016، كما زادت مشاركات التواصل الاجتماعي بنسبة 4٪ لتصل إلى 1.2 مليار.
– ما بعد ريسلمينيا حقق عرض ريسلمينيا 33 أرقام قياسية في عدد الحضور والمشاهدات المباشرة:
* حطم العرض رقم قياسي في الحضور، حيث جذب 75.245 مشجع.
* زاد عدد المشتركين على الشبكة بعد ريسلمينيا حوالي 1.95 مليون مشترك، وخلال أسبوع الفعاليات زادت المشاهدات 4%.
* زادت التفاعلات على المنصات الإجتماعية والرقمية بنسبة 30% عن 2016.
* صدقت شركة Forbes العالمية أن عرض ريسلمينيا كان الأفضل هذا العام لعامه الرابع على التوالي مع عرض كأس العالم لكرة القدم.
– الشراكات والإعلانات
* أعلنت WWE عن شراكتها مع: HBO الرياضية، ومؤسسة بيل سيمونس الإعلامية لإنتاج فيلم وثائقي عن الأسطورة الراحل أندريا العملاق.
* زادت قيمة الإعلانات بقيمة 25% والمعلنين إلى 20 مُعلن، ليصل إجمالي المٌعلنين داخل الاتحاد إلى 200 مُعلن.
* زادت استثمارات الإعلانات مثل كنتاكي، ونستلة، وشركات الألعاب، وتعاقد الاتحاد مع مؤسسة Lagardère الرياضية.
* أطلقت شبكة WWE في الصين وتوسع الاتحاد داخل الهند، كما حاول الاتحاد بتوزيع محتواه أكثر، حيث تم التصديق على إطلاق برنامج تحليلي للعروض على القنوات المكسيكية، والشرق الأوسط بتعاقدها مع شبكة OSN، والتي تنتج برنامج “ولعوها” الذي يُذاع على قناة MBC ACTION السعودية، وجددت اتفاقها مع شبكة أفريقية لبث العروض.
* تشارك الاتحاد مع منصة NextVR.
* استقبلت شبكة الولايات المتحدة الأمريكية USA برنامج ذا ميز وزوجته والمسمى بـ Miz & Mrs.
* وقع الاتحاد مشاركة مع منصة Facebook Watch لعرض المواجهات المختلطة، وجنى الاتحاد من وراءها قاعدة جماهيرية كبيرة.
* استطاعت الأفلام الوثائقية وغيرها استقطاب إيرادات حوالي 18.6 مليون دولار على مدار العام.
– صافي الدخل إجمالي الدخل لعام 2017 كان 32.6 مليون دولار، والذي يُعد انخفاض بنسبة 4% عن عام 2016 الذي كان 33.8 مليون دولار، جاء الانخفاض بسبب دفع الشركة رسوم إلى قانون الضرائب الجديد وقدرها 11.3 مليون دولار، وبإستثناء هذه الرسوم كان من المفترض أن يرتفع المبلغ الفعلي إلى 43.9 مليون دولار.
– الرسم البياني
إجمالي إيرادات عام 2017 والتي توضح ارتفاع ملحوظ وصل إلى 10% مقارنة بإجمالي إيرادات عام 2016 الماضي.
أبرز الأحداث على مدار عام 2018
– الإيرادات زادت الإيرادات بنسبة 16٪ لتصل إلى 930.2 مليون دولار عن إجمالي 2018، وهي أعلى نسبة في تاريخ الشركة مقارنة بالأعوام الماضية، وتتحقق الإيرادات من خلال عدة مصادر أبرزها:
- العروض المباشرة استطاعت العروض استقطاب حوالي 144.2 مليون دولار بإنخفاض بنسبة 5% عن العام الماضي.
- حركة بيع المنتجات وصلت حركة بيع السلع في الأسواق إلى 102.6 مليون دولار، بإنخفاض عن إيرادات السلع للعام الماضي بفارق نسبة 10%.
- الإعلام والشبكة زادت نسبة عدد المشتركين على شبكة الاتحاد 8٪ أي حوالي 1.65 مليون شخص لعام 2018، أما عن الإيرادات فحصدت الشبكة والإعلام حوالي 683.4 مليون دولار بزيادة 28%.
- مواقع التواصل الاجتماعي استمرت المشاركات عبر المنصات الرقمية والاجتماعية للاتحاد في النمو، حيث زادت مشاهدات المقاطع بنسبة 57٪ لتصل إلى 31.4 مليار مشاهدة، كما زاد التفاعل على الحسابات المختلفة بنسبة 77% أي حوالي 1.2 مليار مشاركة وتفاعل عبر المنصات المختلفة.
– ما بعد ريسلمينيا حقق عرض ريسلمينيا 34 أرقام قياسية في عدد الحضور والمشاهدات المباشرة:
* حطم عرض ريسلمينيا الذي أقيم في 8 أبريل 2018 أعلى أرباح كحدث ترفيهي سنوي، حيث اجتذب إيرادات بقيمة 14.1 مليون دولار، واستقطب عدد حضور 78.133 مشجع.
* سجلت ريسلمينيا 34 رقماً قياسياً في المشاهدات عبر شبكة الاتحاد الرسمية، وصل عدد المشاهدين 2.12 مليون على شبكة WWE وحدها، مما يجعلها الأكثر مشاهدة من الأعوام السابقة.
* زاد عدد ساعات المشاهدات على الشبكة حوالي 25.2 مليون ساعة خلال أسبوع فعاليات ريسلمينيا فقط، ما يقدر 14 ساعة لكل مشترك خلال الأسبوع، هذا بالمقارنة بـ2017 الماضي حيث كانت المشاهدات 22.5 مليون ساعة، ليشكل هذا العام زيادة سنوية قدرها 12%.
* خلال أسبوع ريسلمينيا 34، قدر الوقت الذي تفاعل الجمهور على المنصات الرقمية والإجتماعية بحوالي 13.9 مليون ساعة، بزيادة قدرها 27٪ عن2017، كما سجل التاسع من أبريل أكثر أيام WWE مشاهدة خلال الأعوام الماضية على موقع التواصل “اليوتيوب” مع أكثر من 50 مليون مشاهدة.
– الشراكات والإعلانات
* تعاقد اتحاد WWE مع شبكة FOX الرياضية، لتكون مسئولة عن بث عرض سماكداون كل يوم جمعة على الهواء مباشرة، وقد أنطلقت أولى العروض في 1 أكتوبر 2019.
* استطاعت اتفاقية الاتحاد مع شبكة FOX توزيع عرض سماكداون على نطاق أوسع داخل الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة وصلت إلى 3.6 أضعاف الأعوام الماضية، مما آثر على زيادة القاعدة الشعبية للاتحاد.
* جدد الاتحاد عقده مع شبكة الولايات المتحدة الأمريكية USA، وهي المسئولة عن بث عرض الرو كل يوم إثنين.
* قام الاتحاد بتوسيع قاعدته الشعبية داخل الشرق الأوسط، وذلك بإقامة اتفاقية ضخمة مع المملكة العربية السعودية، وبناء على ذلك أقام الاتحاد عدة عروض هناك وهي عرض سوبر شو داون، وأعظم رويال رامبل، وجراون جويل.
* أقام الاتحاد أول عرض للسيدات فقط تحت عنوان “Evolution”، والذي تم عرضه على شبكة الاتحاد الرسمية WWE.
* دعم الاتحاد برنامج ذا ميز وماريس المُلقب “Miz & Mrs” عقب نجاحه في عام 2017، والذي يتم بثه على شبكة الولايات المتحدة الأمريكية.
– صافي الدخل حققت 2018 حوالي 99.6 مليون دولار، والتي تُعد زيادة موفقة عما حدث في أرباح 2017
– الرسم البياني
إجمالي إيرادات عام 2018 والتي توضح ارتفاع وصل إلى 16% مقارنة بإجمالي إيرادات عام 2017 الماضي.
…. نستكمل الجزء الثاني من التحليل المالي لاتحاد WWE غدًا ….
تحــريــر وإعــداد: مــاريــنا عـماد عـطاالله